Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι πιθανώς το κλειδί
στην ολοκλήρωση των στόχων σας στο διαδίκτυο. Είναι πολύ εντυπωσιακό
να έχει κανείς μία όμορφη αισθητικά ιστοσελίδα που θα εντυπωσιάζει
τους φίλους σας, την οικογένεια σας, τους υπαλλήλους σας, ή τον
προϊστάμενό σας. Μία ιστοσελίδα όμως δεν κερδίζει ποτέ τη θέση που
της αξίζει αν δεν δημιουργήσει τη δική της επισκεψιμότητα. Ο
καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσει μία ιστοσελίδα επισκεψιμότητα
είναι οι μηχανές αναζήτησης. Περίπου το 85 τις εκατό των χρηστών που
κάνουν κάποια αναζήτηση στο Διαδίκτυο, βρίσκουν τον προορισμό τους
με μια μηχανή αναζήτησης.
Υπάρχουν πολλοί απατεώνες στο Διαδίκτυο οι οποίοι πωλούν τακτική
βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που είναι συχνά άχρηστοι,
ανήθικοι, και επικίνδυνοι για μία ιστοσελίδα. Συχνά και τα τρία.
Εμείς στην iCAT, χρησιμοποιούμε τις στερεές και τις
καλά-δοκιμασμένες πρακτικές του Διαδικτύου για να βελτιστοποιήσουμε
τις ιστοσελίδες των πελατών μας. Χρησιμοποιούμε μια απλή ερώτηση για
να καθορίσουμε εάν οποιαδήποτε ιδιαίτερη μέθοδος είναι κατάλληλη για
τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: Αυτές οι αλλαγές θα
δημιουργήσουν μία ιστοσελίδα που θα είναι πραγματικά πιο χρήσιμη
στον ερευνητή που εισήγαγε τη βασική φράση στη μηχανή αναζήτησης ;
Οι πρακτικές μας, που παρουσιάζονται με έναν γενικό τρόπο,
περιγράφονται στην παράγραφο που ακολουθεί: Οι καλύτερες πρακτικές
βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.
Ενώ συστήνουμε ιδιαίτερες τεχνικές στους χρήστες που επιδιώκουν
κορυφαίες ταξινομήσεις για τις ιδιαίτερα πολυ-χρησιμοποιημένες
φράσεις κλειδιά, προσφέρουμε διάφορες προαιρετικές δυνατότητες
επιλογής ώστε να εξασφαλίσουμε ένα σταθερό ρεύμα νέων επισκεπτών
στην ιστοσελίδα σας:
Οι καλύτερες πρακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης
I. Αρχική αξιολόγηση -- Η βελτιστοποίηση πρέπει να αρχίσει
από κάπου. Προτού αρχίσουμε να εργαζόμαστε σε μία ιστοσελίδα, πρέπει
να ξέρουμε ποιος είναι ο σκοπός της, πιο θα είναι το ακροατήριο και
για ποιό λόγο τον βελτιστοποιούμε.
Καθορισμός της υπάρχουσας κυκλοφορίας, του επιθυμητού ακροατηρίου
και ορισμός καταλόγου πιθανών βασικών φράσεων κλειδιών.
Ραφινάρισμα τις βασικές φράσεις κλειδιά χρησιμοποιώντας τα εργαλεία
που εμφανίζουν την πραγματική συμπεριφορά αναζήτησης καθώς επίσης
και τον ανταγωνισμό για τις ιδιαίτερες φράσεις κλειδιά.
Αξιολογήστε την ιστοσελίδα σας από την άποψη της υπάρχουσας
επισκεψιμότητας σε εκείνες τις βασικές φράσεις κλειδιά.
II. Περιεχόμενο και βελτιστοποίηση ετικετών - Το σωστό
περιεχόμενο είναι βασικό για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης,
και είναι ένας πολύ καλός τρόπος να καταστεί η ιστοσελίδα σας πιο
χρήσιμη στο επιθυμητό σας ακροατήριο. Εστιάζουμε στην τοποθέτηση των
βασικών φράσεων κλειδιών σε εκείνα τα σημεία όπου οι μηχανές
αναζήτησης φαίνονται δυσκολότερες.
Επανεγγραφή του περιεχομένου της αρχικής σελίδας για να
υπογραμμιστεί η βασική ανάπτυξη φράσεων προτεραιότητας ή την
Επανεγγραφή του περιεχομένου των πρόσθετων σελίδων για άλλες φράσεις
κλειδιά.
Ετικέτες τίτλου, μετα-ετικέτες, h1 και alt ετικέτες για όλες τις
σελίδες.
III. Υποβολή στις μηχανές αναζήτησης και στους καταλόγους
αρχείων αναζήτησης και χρήση των PPC καταλόγων. Υπάρχoυν περίπου
είκοσι σημαντικές μηχανές αναζήτησης και κατάλογοι, πολλοί από τους
οποίους χρεώνουν τώρα για την υποβολή. Επιπλέον, υπάρχουν πολλές
κατηγορίες, βιομηχανικά και γεωγραφικά συγκεκριμένων καταλόγων .
Ελεύθερη υποβολή σε Google,Open Directory, Zeal (για τα
μη-κερδοσκοπικούς) στους τοπικούς καταλόγους καθώς και στους
καταλόγους της ανάλογης βιομηχανίας.
Πληρωμένη υποβολή σε Yahoo, Lycos, Inktomi, Teomi, και άλλους
σχετικούς καταλόγους αρχείων.
PPC υποβολή της στις Overture και Google αγγελίες λέξεων, που
στοχεύουν στις φράσεις που δεν παίρνουν υψηλές εκτιμήσεις.
IV. Ανταλλαγή συνδέσμων (links) και διάδοση σε δικτυακά
δελτία τύπου. Ο αριθμός κατάταξης σελίδας είναι ένας βασικός
παράγοντας στις διάφορες μηχανές αναζήτησης. Είναι πολύ βασικό να
υπάρχουν σύνδέσμοι που θα επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας
προερχόμενοι από άλλες, αξιόπιστες ιστοσελίδες.
Επικοινωνία και παράκληση τέτοιων ευκαιριών, προσθήκη συνδέσμων όταν
απαιτείται.
Προσδιορισμός των πιθανών ελεύθερων ευκαιριών ταχυδρόμησης δελτίων
τύπου.
Προετοιμασία και υποβολή των δελτίων τύπου.
V. Εκθέσεις κατάταξης - Μόλις αρχίσει μια στρατηγική να
ανθίζει, θα πρέπει πιθανώς να προσαρμοστεί στα μέτρα σας.
Χρησιμοποιούμε μια σειρά εκθέσεων για να αξιολογήσουμε την
διενεργηθείσα ήδη εργασία και για να δημιουργήσουμε έναν χάρτη για
το πως θα προχωρήσουμε έπειτα.
Έκθεση βασικών γραμμών πριν από το αρχικό στάδιο βελτιστοποίησης.
Τρέχουσες εκθέσεις σε μηνιαία βάση.
VI. Επανάληψη - Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι μια
τρέχουσα διαδικασία. Περισσότεροι ανταγωνιστές θα προκύψουν, τα
πρότυπα φράσεων κλειδιών θα αλλάξουν και οι μηχανές αναζήτησης
αλλάζουν τους αλγόριθμους ταξινόμησής τους. Επίσης, η επιχείρησή σας
μπορεί να επεκταθεί ή μπορεί να μην ικανοποιηθείτε με το πρώτο κύκλο
των αποτελεσμάτων. Η ιδανική καμπάνια βελτιστοποίησης είναι μια
τρέχουσα υπόθεση.
Εάν μια φράση αναζήτησης είναι ανταγωνιστική, για παράδειγμα "γραφεία
μεταφορών", οι κορυφαίες δέκα ιστοσελίδες δεν είναι εκεί κατά λάθος.
Από το 1.5 εκατομμύριο αποτελεσμάτων, μόνο εκείνα τα κορυφαία δέκα
θα εξεταστούν. Να φθάσουν εκεί και να μείνουν εκεί δεν θα συμβεί ως
αποτέλεσμα, της συχνής υποβολής, ή των απλών τεχνασμάτων. Εκείνα τα
κορυφαία δέκα σημεία ανήκουν στις επιχειρήσεις που ξοδεύουν το χρόνο
να φθάσουν εκεί και να μείνουν εκεί. Όπως ακριβώς σε οποιαδήποτε
ανταγωνιστικό αθλητικό πρωτάθλημα, όταν βρεθείς στη κορυφή σημαίνει
ότι όλοι οι άλλοι πρόκειται να σε κυνηγήσουν. Θα αντιγράψουν τι
έχετε κάνει καλά και θα ψάξουν για τις αδυναμίες που μπορεί να έχετε.
Για να μείνετε στην κορυφή, χρειάζεστε μια ομάδα που θα παρατηρούν
το παιχνίδι των αντιπάλων κάθε εβδομάδα, θα προσδιορίζουν τις νέες
στρατηγικές και θα προσθέτουν τις καινοτομίες τόσο γρήγορα όσο
εκείνοι κάτω οι ποιοι προσπαθούν να σας πάρουν τη πρωτιά. Εάν θέλετε
αυτό το είδος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, θα χρειαστείτε μια
εξειδικευμένη προσέγγιση ραμμένη στα μέτρα σας.Αυτό δεν σημαίνει "ανοίξτε
το καρνέ επιταγών σας και θα σας πούμε πότε θα είμαστε έτοιμοι. Ακόμα
και η επιθετικότερη καμπάνια πρέπει να ανταποκριθεί στην πιθανή
επιστροφή της επένδυσης σας. Η εξειδικευμένη προσέγγιση απαιτεί μια
υποχρέωση εκ μέρους του πελάτη να υιοθετήσει τις επιθετικές
συστάσεις προκειμένου να επιτευχθεί και να διατηρηθεί εκείνη η
κορυφαία θέση στη λίστα. Εντούτοις, θα παράσχουμε μια οργανωμένη
προσέγγιση στην οποία οι αποφάσεις σχετικά με την κατανομή του
προϋπολογισμού να μπορούν να ληφθούν πριν από το ξεκίνημα της
καμπάνιας πρώτο στάδιο είναι η αρχική αξιολόγηση. Χρεώνουμε 300 €
συν 100€ ανά λέξη/φράση κλειδί. Αυτή η τιμή περιλαμβάνει την
ανταγωνιστική ανάλυση της φράσης, των προτεινόμενων ισοδύναμων
φράσεων, και μιας έκθεσης των παρόντων παραγόντων κυκλοφορίας και
προσδιορισμού θέσης. Θα προετοιμάσουμε μία μελέτη των περαιτέρω
μέτρων που λαμβάνονται σε τρέχουσα βάση, με έναν προτεινόμενο
προϋπολογισμό για κάθε στρατηγική που υιοθετείται. Ενώ αυτό το
πρόγραμμα απαιτεί μια δέσμευση ενός έτους, οι συγκεκριμένες
απαιτήσεις προϋπολογισμών θα αναθεωρούνται κάθε τρεις μήνες, ώστε να
δίνουν στο πελάτη μεγαλύτερο έλεγχο των εξόδων.
Τα μέτρα που θα ληφθούν ως τμήμα αυτής της τρέχουσας διαδικασίας
περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται στα εξής:
Στρατηγικός προγραμματισμός
--------------------------------------------------------------------------------
Στην αρχή, και μία φορά κάθε τρεις μήνες, θα κάνουμε μια αναθεώρηση
του δικτυακού τόπου, των αποτελεσμάτων μέχρι τη συγκεκριμένη χρονική
στιγμή και των μέτρων σε ισχύ. Θα διευθύνουμε τις ακόλουθες δοκιμές
ως τμήμα της αξιολόγησης, και θα προετοιμάσουμε μια προτεινόμενη
στρατηγική για την περίοδο των επόμενών τριών μηνών.
Καθορισμός της υπάρχουσα κυκλοφορίας, επιθυμητό ακροατήριο, και
κατάλογο πιθανών νέων βασικών φράσεων.
Ραφινάρισμα των βασικών φράσεων χρησιμοποιώντας εργαλεία που
εμφανίζουν την πραγματική συμπεριφορά αναζήτησης καθώς επίσης και
τον ανταγωνισμό για τις ιδιαίτερες φράσεις κλειδιά.
Αξιολόγηση της υπάρχουσας ιστοσελίδας από την άποψη της υπάρχουσας
επισκεψιμότητας λόγω εκείνων των φράσεων κλειδιών.
Κυρίως περιεχόμενο & περιεχόμενο ετικετών & βελτιστοποίηση
περιεχομένου ετικετών
--------------------------------------------------------------------------------
Μία ιστοσελίδα είναι μόνο τόσο σχετική και κατάλληλη όσο και το
πραγματικό περιεχόμενο της. Εξασφαλίζουμε ότι ορισμένες φράσεις
κλειδιά τοποθετούνται σωστά και στο κυρίως κείμενο και στις ετικέτες
τίτλου. Εάν μια βασική φράση δεν αντιπροσωπεύεται σωστά από τη
σελίδα της, θα δημιουργήσουμε μια τέτοια σελίδα. Αυτές οι σελίδες
σχεδιάζονται για να είναι μέρος της γενικής περιοχής: για να είναι
χρήσιμες και στους επισκέπτες καθώς επίσης και στις αράχνες των
μηχανών αναζήτησης. Οι στοιχειώδεις εργασίες σε αυτό το τμήμα
περιλαμβάνουν:
Επανεγγραφή του περιεχομένου στην αρχική σελίδα για να υπογραμμιστεί
η βασική φράση προτεραιότητας.
Ανάπτυξη ή επανεγγραφή των πρόσθετων σελίδων για άλλες φράσεις
κλειδιά.
Ετικέτες τίτλου, μετα-ετικέτες, h1 και alt ετικέτες για όλες τις
σελίδες.
Υποβολή στις μηχανές & τους καταλόγους αρχείων αναζήτησης
--------------------------------------------------------------------------------
Υπάρχoυν περίπου είκοσι σημαντικές μηχανές αναζήτησης και κατάλογοι,
πολλοί από τους οποίους χρεώνουν τώρα για την υποβολή. Επιπλέον,
υπάρχουν πολλές κατηγορίες, βιομηχανικά και γεωγραφικά
συγκεκριμένων καταλόγων .
Ελεύθερη υποβολή σε Google,Open Directory, Zeal (για τα
μη-κερδοσκοπικούς) στους τοπικούς καταλόγους καθώς και στους
καταλόγους της ανάλογης βιομηχανίας.
Πληρωμένη υποβολή σε Yahoo, Lycos, Inktomi, Teomi, και άλλους
σχετικούς καταλόγους αρχείων.
Διαχείριση των λιστών στις PPC μηχανές αναζήτησης (pay per click)
--------------------------------------------------------------------------------
Η Overture και Google Adwords παρέχουν κατάταξη σε λίστες σε πολλές
από τις σημαντικότερες μηχανές αναζήτησης. Συχνά, αντί της
δημιουργίας ολόκληρων των σελίδων για να ικανοποιήσει κανείς
ορισμένες βασικές φράσεις κλειδιά, έχει καλύτερο αποτέλεσμα όταν
πληρώσει για τις θέσεις σε αυτές τις μηχανές αναζήτησης
αμοιβή-ανά-στιγμιαίου πατήματος. Θα εξασφαλίσουμε ότι ο χρήστης
καταβάλλει τη βέλτιστη τιμή για τις επιθυμητές θέσεις. Θα
ερευνήσουμε οποιεσδήποτε βασικές φράσεις ευκαιρίες που μπορούν να
οδηγήσουν στην ποιοτική επισκεψιμότητα με χαμηλότερο κόστος.
Αναζητήσεις λέξης κλειδιών που στοχεύουν στην εύρεση φράσεων αξίας.
Διαχείριση των τιμών κατάταξης για να εξασφαλιστεί κατάλληλη
τοποθέτηση σε χαμηλότερη τιμή.
Επιθεώρηση των αποτελεσμάτων από τη διάφορες αγγελίες και της
κατάταξης φράσης.
Περιεχόμενο & βελτιστοποίηση ετικετών
--------------------------------------------------------------------------------
Η κατάταξη σελίδων είναι ένας βασικός παράγοντας στις διάφορες
μηχανές αναζήτησης. Το κλειδί είναι να υπάρξουν οι σύνδεσμοι που
επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας από άλλες, αξιόπιστες ιστοσελίδες.
Προσδιορισμός της συμφέρουσας δυνατότητας ανταλλαγής συνδέσμων.
Επικοινωνία και αναζήτηση τέτοιων ευκαιριών, προσθήκη συνδέσμων όταν
αυτό απαιτείται.
Προσδιορισμός των πιθανών ελεύθερων ευκαιριών ταχυδρόμησης δελτίων
τύπου.
Προετοιμασία και υποβολή των δελτίων τύπου.
Εκθέσεις κατάταξης
--------------------------------------------------------------------------------
Μόλις αρχίσει μια στρατηγική να ανθίζει, θα πρέπει πιθανώς να
προσαρμοστεί στα μέτρα σας. Χρησιμοποιούμε μια σειρά εκθέσεων για να
αξιολογήσουμε την διενεργηθείσα ήδη εργασία και για να
δημιουργήσουμε έναν χάρτη για το πως θα προχωρήσουμε έπειτα.
Έκθεση βασικών γραμμών πριν από το αρχικό στάδιο βελτιστοποίησης.
